【大数据与传媒产业峰会】广电总局总工程师王效杰致辞

5月28日，“第三届大数据与传媒产业峰会”在贵阳隆重召开。近几年来，随着大数据技术的不断应用，广电传媒行业发生了深刻的变化。党的十九大提出推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，习近平总书记也提出“实施国家大数据战略加快建设数字中国”等讲话精神。在本次会议上，业内专家和领导探讨传媒行业发展之“道”，探寻大数据实际应用之“术”，共同为传媒数据产业快速发展建言献策。

国家广播电视总局总工程师王效杰在大会上致开幕辞。

以下为致辞全文：

尊敬的各位领导、各位来宾、各位同仁：大家早上好！

非常高兴能出席第三届大数据与传媒产业峰会，首先，我代表国家广播电视总局对峰会的召开表示祝贺，对长期以来支持广电科技创新和发展的各位专家、各位战斗在产学研一线和广电行业的同仁们表示衷心的感谢！

随着电子技术、计算机技术、互联网技术的迅猛发展，特别是基于互联网的大数据、云计算、智能终端等新一代信息技术正在对广播电视领域产生深刻的影响。当前，广电行业重点在推进高清化、网络化、智能化升级转型，积极向媒体融合方向发展：一是正在加快构建传统媒体与新媒体融合的融合媒体制播云平台，探索构建一云多屏制播体系，大力发展高清电视和4K超高清电视，不断提升广播电视媒体的传播力和影响力；二是正在加快建设下一代广播电视网（NGB），推动有线网络数字化、双向化升级改造和多业务部署，推动全国有线电视网络互联互通，推动无线广播电视数字化转换，推动直播卫星户户通向新一代技术升级，提升广播电视海量视频内容和融合媒体创新业务的承载能力。三是正在加快推动智慧广电建设，一方面，推广普及我国自主创新的智能电视操作系统（TVOS）技术标准，推动广电终端向智能化发展，实现数字家庭多媒体网关、物联网网关、数据网关、路由器、语音交互等多种功能，拓展服务领域，促进融合媒体业态创新。另一方面，积极推动建设无线交互广播电视网（NGB-W），通过聚合广电、融合新媒体以及物联网等业务，满足用户利用随时随地接收广播电视和信息服务的需求，为建设智慧城市、智慧社区提供相应的服务。

推动媒体融合发展，必须以云计算、大数据和人工智能等技术应用为支撑。媒体融合呈现的新特征，包括个性化、用户参与、泛在化、碎片化、去中心化、视频化、移动化、始终在线、社交化等，这些都离不开大数据。运用大数据，可以给广播电视台带来全新的制作和传播方式。不论是在内容的选题策划、采编制作、播出分发过程中，还是在整合调度生产资源、内容资源方面，以及在广告运营、新媒体发展、传播效果监测方面，都需要精准的、全面的数据来支撑，大数据可以助力构建适应媒体融合发展的媒体云技术体系，提高节目生产效率，实现媒体多维度的交互呈现，促进构建多元化媒介的新生态。运用大数据，可以给广电有线网络带来全新的服务方式和新的发展空间。我国有线网络从2003年开始进行数字化改造，通过实施数字电视机顶盒整体转换、网络双向化改造、光纤入户、高清化智能化终端更新换代等工程，不断推动有线网络的转型升级，目前有线电视用户已达2.4亿户，数字化率超过87%，但是，双向用户只有36%，高清用户渗透率39%，宽带用户渗透率只有15%，智能终端刚刚开始推广，渗透率只有6%，总的来说，广电有线网络的发展与人民群众的需求还不相适应，在内容提供、用户体验、多功能服务方面还有较大的差距，同时，有线网络还面临互联网视频蓬勃发展带来的竞争压力，如何守住阵地，充分发挥广电网络的作用，是我们目前面临的严峻形势，我们必须紧跟技术发展新趋势，积极应用大数据等技术创新服务内容，提升服务能力：一方面，通过大数据了解用户收视行为，实现个性化服务，增强用户体验；另一方面，依托大数据、云计算、VR、AI等技术探索建立以有线网络终端为入口的家庭信息化服务体系，整合传统媒体与互联网资源，通过大小屏相结合、单双向相结合、与数字家庭智能化应用相结合，在文化、旅游、网购、教育、娱乐、健康、生活服务、智慧家庭等方面开发出多种全新的内容产品，做大做强电视大屏生态链，改变传统的看电视方式，实现“看电视”向“用电视”的转变。从今后发展趋势来看，运用大数据，还可以推动广电媒体向智慧媒体发展。目前，广电媒体数据应用还处于初级阶段，还是基于用户行为的分析，缺乏对数据的运营、挖掘、变现能力，还存在数据孤岛，例如媒体行业数据、跨屏数据、跨域数据还都是各自独立运行，没有互联互通、相互融合。今后随着媒体数据的积累和融合，以及数据的深度分析与应用，将逐步发展到以内容深度识别、机器学习为特征，实现时间、空间、网络、终端的自由匹配与调度，促进广电媒体逐步发展到智慧媒体的新阶段。

近年来，在大数据技术运用方面，贵州走在了全国前列。贵州抢抓建设国家大数据综合试验区的机遇，坚持以应用为中心，充分挖掘大数据的商用、政用、民用价值，大力发展数字经济，着力建设数据强省，以大数据为引领，全面提升政治、经济、文化、社会和生态文明改革发展质量，取得了积极的成效。贵州广电系统深入实施大数据战略，扎实推进新闻出版广电大数据应用示范，大力推进中国文化出版广电大数据中心和版权云、广电云项目建设，加快建设广电云服务网络，为广电行业运用大数据探索了宝贵经验。今天，在这里举办大数据与传媒产业峰会，这是中国国际大数据产业博览会64个论坛中唯一研讨视频行业大数据的专业论坛，这为广电行业讨论交流大数据应用提供了一个很好的平台，这届峰会以“大数据赋能媒体新时代”为主题，大家相互交流、分享大数据应用的新理念、新思想、新技术、新经验，共同探讨推动广电媒体融合发展创新，相信一定会有所收获。

各位来宾，3月21日新组建的国家广播电视总局，将更加聚焦广播电视高质量和创新性发展，更加突出广播电视基础设施建设和融媒体发展。当前，广电行业正处在一个变革的时代，也面临着大好的发展时机，党的十九大提出了全面建成小康社会和全面建成社会主义现代化强国的宏伟目标，广电行业要满足人民群众对美好生活的新期待，使命光荣、任务艰巨、责任重大。总局将进一步推动广电技术创新，推动媒体融合创新发展，推动构建现代传播体系，让我们不忘初心，继续前行，共同努力，为推动广电事业产业发展做出更大贡献。

祝第三届大数据与传媒产业峰会圆满成功！谢谢大家！

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