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中国后高清时代来临

  高清是广播电视技术发展进步的必然趋势,自2009年9月28日中央电视台第一套节目和北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视、湖南卫视实施高标清同播以来,国内高清电视频道已经近20个,更多的电视台正在不断推进高清化制播。根据广电总局规划,2015年底之前,我国将具备制播100个高清频道的能力。据统计,2011年我国有线高清机顶盒进入市场发展期,出货比例显著提升,据格兰研究统计,截止到2011年9月底,我国有线高清机顶盒出货量达598.8万台,相比2010年底,增长幅度高达99.20%。

  2012年元旦我国首个3D电视频道开播,春节正式播出,并通过有线电视网传送到用户,用户只要有高清电视机顶盒就能收看到3D电视,根据国家广电总局“十二五”期间将有效发展并提高3D电视制播能力,开展技术实验和示范播出,并同时提出了“十二五末期将开播10个3D频道”的发展目标。我国后高清时代悄然来临。

  一、我国高清电视发展现状

  (一)高清频道

  目前,我国已经正式批准的高清频道共有13个:CCTV综合频道、CCTV高清频道、上海东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、北京卫视、黑龙江卫视、深圳卫视、广东卫视和浙江卫视以及BTV纪实高清频道,这11个高清频道全部由有线数字网络免费接入,用户免费收看;另外两套付费高清频道为:CHC高清电影频道和新视觉高清频道。

(二)有线高清数字电视用户规模

  根据研究机构的数字,2010年底国内高清电视用户数字是310万, 2011年用户将达到520万,预计2012年底全国高清电视用户将达到750万。2011年全国各地有线电视网络基本上将高清互动电视作为推广终端,把高清互动电视打造成为有线网络的核心竞争力。

  吉视传媒的高清互动业务“互动吉林”于2011年6月正式投入运营,该业务是以有线电视网为载体,以高清视频互动为主要传播方式,承载了150多套的电视广播业务和有线电视交互业务与增值业务。“互动吉林”主要涵盖广播电视基本业务和交互业务。

  陕西广电网络在2011年8月制定了宏大的高清互动电视发展计划,其高清项目采取“公司补贴配置高清互动机顶盒、整体推广普及、全业务营销”的模式进行高清互动推广,通过向项目实施区域内用户配置高清互动机顶盒,同时推广数字电视副终端、互动电视、个人宽带和付费节目等业务;用3年时间实现区域内共计180万户数字电视用户高清互动功能,其中2011年10万户,2012年80万户,2013年90万户。

  2011年7月天津广播电视网络有限公司推出了全新的“高清互动”电视业务,在为用户提供丰富多彩高清电视节目的同时,开启了互动电视新时代。从“看电视”到“用电视”、“玩电视”,这一转变将会使更多的人回到电视机前,尽情享受广播电视技术发展给人们生活带来的巨大变化。

在北京市财政补贴的支持下歌华有线2011年新发展高清电视用户140万户,截至2011年底北京歌华的高清电视用户已经达到270万户。

  南京有线到2011年底已经发展二十多万高清电视用户,并在2011年8月开始推进第三代数字电视云媒体电视。2011年收官之际,江苏有线南京分公司所辖区域的绝大多数高清互动机顶盒用户已使用上综合提供视频服务、通讯服务和互联网服务的云媒体电视。

  华数早在2010年8月开始大规模推进高清电视,计划用2年时间在杭州普及高清电视,用户数字达到100万以上。2011年底华数推出高清电视2.0版,融合网络资讯和各种智能应用。

  深圳天威高清互动电视用户已经达到32.6万户,占有线数字电视总用户的28.5%。与歌华不同,天威的高清互动电视是市场化的推广,高清互动已经成为有线数字电视网络的核心竞争力。

  2011年8月广东省广播电视网络股份有限公司正式推出了“U互动”的高清互动电视品牌,用户通过高清交互式机顶盒,即可享受高质量的视听盛宴和丰富的应用服务。

  广西全区的高清互动电视用户已经超过30万用户。重庆市用户高清互动电视用户已经超过10万。上海市高清互动电视用户已经超过30万。

  甘肃省广播电视网络有限责任公司正在和杭州华数数字电视传媒集团进行合作谈判,2012年底兰州大市区的观众将可享受到高清互动电视服务,预计2-3年内这一服务将覆盖到甘肃省各市州。

  二、高清之后广播电视将向何处发展呢?业界认为,标清、高清之后广播电视下一代发展方向就是3D电视!

  (一)20113D电视取得突破性进展

  作为电视发展的新方式,3D电视在广电总局的大力推进下,2011年取得了突破性的进展,业界称2011年是3D电视真正大规模走进家庭的关键年。2011年,随着技术的成熟,3D电影接连上映、3D片源不断丰富、3D电视新品不断推出,为3D电视起到了强劲的促动作用。

  2011年10月17日,广电总局科技司和传媒司联合召开了3D电视试验频道筹备工作座谈会,筹备开办我国首个3D电视试验频道相关工作。11月9日,广电总局张海涛副局长召集科技司、传媒司和中央电视台专题研究3D试验频道筹备工作,他指出由六家电视台联合开办3D电视试验频道是一次机制创新,它可以培养我国3D电视节目制作队伍,积累一批3D电视精品,建立我国自主知识产权的3D电视制播技术体系,从而走出一条符合我国3D电视发展规律的新路子。11月12日,广电总局科技司和传媒司召集中央电视台、北京电视台、上海广播电视台、天津广播电视台、江苏广播电视总台和深圳广电集团6单位负责人开会,就3D电视试验频道实施方案进行讨论,明确了组织、技术、节目、运行模式、经费、频道宣传等任务分工和工作计划,并先后发出了《关于开办中国3D电视试验频道的通知》和《3D电视技术指导意见》。

  2012年元旦由上述六家电视台联合开办的中国3D试验频道试播,并于春节正式播出。它是六家电视台共同制作频道节目,在中央电视台的播出平台上播出。初次每天首播的节目是4小时30分钟,重播两次,每天一共播出13小时30分钟。

  鉴于3D电视是后高清发展的方向,3D试验频道节目、采集、制作用我国现有的高清格式,1920*1080 50i,演播室采用4:2的采样方式,频道采用16:9的全高清,演播室的信号记录、传输用的双路HD SD格式。

高清未来的发展——3D

    据悉,中央电视台在2011年已搭建了3D电视制作和播出的系统,并在年内走通所有的流程,为2012年开播中央电视台3D频道做准备。

  之外,各地电视台也都在酝酿3D频道的推出。例如2011年春节,上海东方卫视播出了3D节目《上海2011华人群星新春大联欢(片段)》和纪录片《3D看世博》;齐鲁电视台播出了3D电视剧《吴承恩与西游记》、3D动画片《莫麟传奇》、3D纪录片《3D看世博》、旅游综艺节目《非常3D游》等,使一些地区的观众可以戴上特殊的3D眼镜就能在家中感受3D电视的魅力。

  (二)20123D电视将加速普及

  截至2012年2月8日,《中国3D电视试验频道》开通地区分别为:吉林、山东、青海、宁夏、内蒙古、江苏、湖南、浙江、广东、广西、新疆、河北、陕西等22省、自治区的部分城市,以及北京、天津、上海、重庆、合肥、六安市、厦门、武汉、太原、运城、铁岭、泉州、漳州、龙岩、哈尔滨、双鸭山、宜宾、绵阳等城市。除上述地区外,《中国3D电视试验频道》落地地区还将逐步扩大。另外,目前央视已经购买了2012伦敦奥运会3D电视报道权,届时将提供包括开闭幕式、田径、游戏、体操等300小时的3D直播节目。

  随着3D电视频道的陆续开播,3D频道备受消费者关注,极大刺激了3D电视消费增长,但是,由于观看3D频道需要满足高清机顶盒、高清信号覆盖区域、3D电视等诸多因素,在3D频道播出初期,能享受到3D频道带来的视觉盛宴的消费者还是很少。广电总局科技司科技处盛志凡表示,理论上大概有270万人能收看到3D频道,影响3D频道普及的主要原因还在于高清信号和高清机顶盒的普及力度。但3D频道开播,对中国3D产业发展具有重要意义。2012年3D电视内容制作、3D电视有线网络传输、3D电视收看以及3D电视辐射到移动端和互联网端,整个3D点产业会有较快的发展。中国电子商会副秘书长陆刃波指出:92%的网民3D电视频道的开播将有利于推进3D电视的普及,促进3D产业的快速发展。苏宁电器相关人士表示,2012年元旦期间,3D电视销售额占电视总销售额的比例已经攀升至40%,同比增长25%。

  (三)广电企业纷纷推出3D产品助3D电视发展


  (四)3D电视普及面临的问题

  3D频道虽然顺利开播,但是,想要收看3D频道还存在一定的局限性。首先,消费者家中必须配备3D电视和3D眼镜;其次,消费者还需要安装高清机顶盒并在高清信号覆盖范围内。上述两个条件同时具备,消费者才可以在家尽情享受3D频道的精彩节目。

 

     2011年,我国有线高清机顶盒出货比例虽显著提升,但尚不能满足用户的需求。预计2011年年底,我国有线机顶盒市场保有量将达到1.12亿台,其中我国高清数字电视机顶盒保有量累计达598.8万台。据北京歌华有线相关负责人表示,截至到2011年年底,北京的有线电视用户为360万左右,其中高清机顶盒用户270万,仍有80-90万用户在使用单项标清机顶盒。另据上海东方有线网络有限公司表示,到2011年年底,上海东方有线数字高清机顶盒用户为30万。也就是说,3D频道开播后,受制于高清信号的影响,仍有一部分消费者无法接收到3D信号观看3D频道。

  此外,在3D频道的播出内容和技术以及长时间观看会对眼睛造成健康影响仍然是制约3D频道发展的多个难题。内容不够丰富多样、对健康影响的不确定性等,都增加了消费者对3D频道的观望心态。“单纯开通3D频道仅是解决3D电视内容瓶颈的力量,3D电视产业的发展需要上下游全产业链的共同发展和努力,单方面的进步只是杯水车薪,也只会重蹈2010年3D电视叫好不叫座的覆辙。”陆刃波说。

  陆刃波表示,3D产业的发展需要方方面面的支持,不仅是3D电视技术的成熟,还需要3D频道内容的支撑,同时还要依托于国家广电总局及有线运营商的运营平台。只有技术、内容、信号、平台等多方面环环相扣,才能共促3D产业链的健康发展。

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