1、电视网络化将无处不在。电视在自身发展历史中一直为信号配送、到达率所限，有线电视技术把电视节目传输到更广阔的范围，数字技术将愈发扩张放大。到2020年之前，电视将经历其发展过程中第四个最重要的转折点——以网络技术为驱动。届时，电视将彻底从技术上摆脱信号配送的限制，到2020年，相信所有电视都将实现网络化、智能化技术的普及。
2、未来7-8年，视频消费将实现30-40%的增长。在平均每个美国人每天观看多达4个半小时视频的基础上，实现如此高的增长可能吗？Yes。今天，大多数的视频是在家里被消费的，还有小部分是在办公室、餐馆或酒吧。未来，随着各种场合屏幕处处可见，人们每天观看的视频数量将大大超过现在。
3、电视依旧会继续主宰人们的“视野”。今天，在美国所有视频消费中,电视占据了95-98%的份额。尽管未来电视会因为消费者的偏爱而将一些份额让给其他设备，但我认为，TV式设备仍会主宰着大多数用户的视频观看,这一比例或将占到70%。
4、70%的视频依旧会以多频道打包的方式被订制收看。与很多人的观点相反，我并不相信到2020年电视观看将走向“点菜式”。首先，消费者长久以来已养成了喜欢打包订制收看电视节目的习惯；同时，电视节目所有者一直在极力打压那些不愿意捆绑销售节目的经销商。可以预计，市场将会经历新的洗牌，而留下来的经销商中将会有50%的新来者。
5、集视、听、可移动三位一体的视频将继续发挥其创造消费者、强化忠诚度的空前力量，并且随着更高的普及度、更海量的内容和更尖端技术的应用，它只会更加完美。视频业务将继续主导着广告市场及品牌的营销支出。
6、电视依旧是“掌控者”。不仅电视的广告收入不会输给互联网和小型设备，多数的数字视频广告支出也都将唯电视马首是瞻，并被电视媒体所有者控制。只有一小部分会被打包卖给如手机、平板电脑、笔记本等独立设备，而户外广告可能是个例外。假定电视媒体所有者和内容购买者懂得如何充分利用数字技术，那么他们将会牢牢控制数字视频的未来。
7、受众将比内容更重要。受众市场碎片化已成为如今电视发展中的一个问题，随着更多屏幕终端、更多内容的生产，这一问题将更加严重。对于所有视频媒体的买卖双方而言，能否重新聚合大规模的目标受众将是决定成败的关键。
8、90%以上的广告行为都将以用户数据为导向。没有数据你将无法辨别目标受众并将节目与广告卖给他们。未来，只有那些以强大用户数据(包括相关受众人口统计学调查及其对节目认知的调查等等)为支撑的媒体才会获得成功。
9、严格的测量和归因分析。利用远胜于目前的归因分析和投资回报率分析技术，所有视频媒体和广告都将以人口统计学标准被测量和评估。那些无法交差的媒体及其代理、营销人员以及所有无法驾驭此类情况的人都将被淘汰。
10、预测才是王道。随着人口统计学行为数据和强大的可预测运算技术的应用，对数据的要求已从洞察现在提高到预测未来，只有那些能够准确预测、创造并挖掘受众未来行为的媒体才会收获利润和影响力并走的长远。
来源：中国电子商务研究中心
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