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白为民:2012年视像行业发展回顾与未来展望
发布时间:2012-12-10   浏览次数:2746次


    2012年11月22日在工业和信息化部电子信息司的指导下,由中国电子视像行业协会主办的第八届中国音视频产业技术与应用趋势论坛(AVF)中国数字电视产业链建设报告会暨在北京深圳大厦隆重召开。

会议宗旨为“把脉产业变局,加速转型升级,展示最新科技,畅想创新应用”。会上中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民作了题为“2012年视像行业发展回顾与未来展望”的演讲,以下是演讲全文:

中国电子视像行业协会副会长兼秘书长  白为民

中国电子视像行业协会副会长兼秘书长 白为民

尊敬的各位领导,各位来宾各位同行,新闻媒体的朋友们:

大家上午好。首先我代表主办方中国电子视像行业协会对于莅临本次会议的各位领导、各位代表,特别是各位业界的同行表示热烈的欢迎和衷心的感谢。

刚才主持人也已经介绍了,今年这个论坛是我们已经举办的第八届了,那么这样一个论坛每一次都得到业界的极大的关注,每一次我们都把这一年来最新的技术,最新的发展情况拿来跟业界进行探讨和交流。今天,同样我们请到了我们整机企业的领导代表,我们相关配套件企业的领导代表,还请到了我们视像产业链的内容企业的一些代表以及研究院大学的一些知名的专家学者,大家进行交流,中国电子视像行业协会举办这样一个论坛也就是为大家创造了一个交流的平台,那么,视像产业经过这么多年的发展可以说,取得了举世瞩目这样一个成就。每一年技术的进步,技术的快速的发展,最先应用到竞争最激烈的消费类电子产品中,为此,以视像产业为代表的这样一个消费电子产业每年我们都举行这样一些交流会、论坛会,我们就是想通过这样一个平台使业界能够更好的进行交流,那么今天是这样一个论坛,首先我就代表视像行业协会先把行业的情况和我们对发展的一些思考做一个抛砖引玉的发言吧。既然是论坛,我们呢就想把有一些观点谈得鲜明一点,把我们行业发展的一些问题,我们也想进行探讨。我们只有把问题探讨清楚了,把我们的未来得方向明确了我们才更好的做。我们想进入二十一世纪,特别是以彩电为首的这个视像产业步入了一个数字技术平板显示节能环保网络化和智能化发展的这样一个新的转型期,那么,视像产业经过了这么几年的结构调整,转变商业模式,加速技术创新,延伸产业链的布局,应该说取得一定这样一个成效。我利用这样一段时间,想分两个部分跟大家进行交流和探讨。

第一部分把我们产业这几年发展的情况跟大家进行一下回顾。我们也做了这样一个总结时间的关系,我就不细说了。从95年到11年我们彩电产销出口我们做了这样一个表格,在座的业界同行如果对于我这个交流内容比感兴趣的话回头跟秘书处联系,会把相关的材料提供给大家,从这些曲线可以看出,无论是产销还是出口,都呈现一个平稳增长的一个态势。那么从01年到11年,累计生产的这个彩电的情况我们也总结了这样一个表,这个十年我们累计生产了平板电视2亿9千万台,内销1亿万台多点,出口1亿6千万台,其中PDP做了1200多万台,大部分还是液晶为首的平板电视。这张表大家会后需要的话,可以仔细的看,时间的关系我就不在这里详细的介绍了。

我刚才说了,整机的发展可以说带动了整个视像产业的发展,那么,视像产业在新的形势下形成一个新的完整的产业链,这个新的完整的产业链有上游中游和下游,上游我们认为是把面板我们归结为上游,当然面板的上游是原材料它有一些设备。经过近十年的发展,我们大陆面板产业由零到零的突破,到现代能生产的量能占到全球的10%,那么现在我们已经有四条五带线,其中有2条代线已经被批准那么面板的国产化能力也提高到30%以上,而且在国内形成了北京辐射圈长三角珠三角,海西成都为主西部开发区这样一个格局。那么为这个面板上游配套的一些产业也在大陆进行了一些布局,包括面板、模块、背光模组等包括液晶材料我们也有这样的一些配套的企业,包括玻璃基板也已经有这么多投资的项目。

随着京东方和华星光电两条8.5代线的面产现在国内的生产能力已经能达到2400万片,占全球份额的10%左右。我们预计明年会有更大的发展,明年会占到17%到19%的样子,在这里我们也总结了一下京东方和华星光电还有中电熊猫也就是6代和8.5代线以上这样一个今年的情况和明年生产一个预测,总之,我们一步一步的面板在向前发展。

这是我们总结了一下全球面板生产的情况,因为我们整机的生产还是非常关注面板的发展的。

我刚才给大家95年到11年的整机生产情况,今年彩电整机生产还是比较平稳的在发展,我们统计了一下1到9月份我们已经生产了9600多万台,保持了一个8%的增长的量,和我们国家GDP的增长其是保持一致,出口的彩电4400多万台,出口的量比去年同期有所下降,因为这是一到9月份,到第四季度的时候,也许这个量会有所增长。1-9月份内销2800多万台,国内市场的情况。在整机发展的过程中我们认为3D和智能电视还是当前发展一个趋势引导着发展,3D这个渗透率已经达到了37%,智能电视的渗透率也已经达到了超过30%据我们了解,无论是智能电视还是3D电视在整个电视中的渗透率和占比我们大陆市场在全球还是处于领先的地位。

这张表格我们总结了一下,2011年12年和13年这个平板电视发展的这样一个状况,我刚才也已经说了一些。我们认为,中国大陆市场还是占全球市场的比重还是非常高的,而且是全球最大的市场,我们预计今年大陆内销的零售内销市场会达到4400万台。3D会渗透率会达到40%,LED背光会达到2800多万台,渗透率会超过64%,智能电视渗透率会将近30%。还有一个情况需要大家注意的就是B2B的市场近些年来发展的也非常快,我们很多大的企业也都非常重视这个B2B的市场,我们预计它的市场今年能有800万台,这样的话,两项加起来,内销这个市场能有5200万台以上,预测明年我们认为会有10%的这个增长率。

智能电视是当今电视发展的一个方向,那么在我们的会场,我们好几个企业也都把电视机拿来进行了展示,大家从会场这些展示的产品也可以看出,大家都在瞄准这个智能化的发展,智能化的发展和内容是分不开的。那么现在我们电视厂商和内容提供商和内容运营商也是在密切的合作。还有一个智能电视时代这个操作系统又是非常非常重要的,那么以前我们电视机是不用操作系统的,那么进入智能化时代,操作系统对电视来说也是非常重要的一块。目前,我们大陆的整机厂使用的还是用安卓比较多,还有Windows。现在大陆整机厂主要用的安卓系统,我们想操作系统在智能电视发展方面是非常非常重要的,我们希望在这方面我们自己也能够有所建树。智能电视功能还有附加值的设置这个非常非常的关键,与配套的一些应用,还有一些相配套的设备也非常非常的关键。智能电视怎么能更好的满足需求,怎么能更好的让智能电视取得非常平稳健康的发展,满足用户的需求是最重要的,我们认为,满足用户的需求是最重要的。所以说,未来电视的发展应该以客户的需求为主轴来进行功能的设置。以前大家是被动的看电视,现在到了一个用电视的阶段,所以说,在用电视的阶段,用户有什么需求,用户有什么使用的习惯,是我们一定要密切关注的。在智能时代是将产生一个新的生态链,这个新的生态链的建设需要新的秩序,这个生态链的建设关系到智能的终端,关系到芯片,关系到网络服务平台和软件这样一些设置。要建立一个新的秩序,我们认为,最最重要的是要有新的标准,最近我们也跟很多运营商交流,他们也感到很苦恼的是,现在大家都在提智能电视,但是还没有智能电视的标准,那么我们整机厂都在开发智能电视,几乎有能力有条件的企业都推出了智能电视,究竟什么样的整机算做智能电视,什么样的整机叫做网络电视,目前没有标准,所以我们认为制定相应的标准建立新的秩序,非常非常重要。那么行业协会在这方面也在做一些工作,比如说我们在制定智能电视的规范,包括智能电视的定义,术语,测量方法,还有增值服务的规范,另外,不可忽视的是智能电视的售后服务,那么一会儿我们还要颁布智能电视售后服务的标准,那么我们认为在新的生态链,尤其是智能电视对于以往的电视他是不同的,那么在这样一个新的产业链形成的时候,如果没有相应的标准,使这个生产秩序会混乱,使消费者的认识也会模糊,所以我们认为,制定新的标准是非常重要的,这也是当前存在的一个主要的问题。那么还有操作系统我刚才也说了,我们现在全球就有那么几种操作系统,那么我们现在大家比较用的多的是安卓系统,安卓系统最开始给手机开发的有很多电视不适用的地方,那么今后我们究竟用什么样的操作系统,我们有没有能力自己做一个操作系统,行业现在研究这件事情,那么现在中国大陆的电视生产量占全球的将近50%,那么我们有这么大的生产能量又是这样一个制造基地,究竟将来用什么样操作系统一些大企业的领导都在思考,那么我们行业也在组织进行这个论证,究竟我们要不要建立自己的操作系统,建立我们自己能主控有发言权系统,我认为是很重要的事情。那么芯片是整个智能电视发展一个非常核心一个部件,目前我们使用的这个芯片,大部分在座的整机企业可能也都清楚,我们用的芯片80%90%都是来自于两个M,那么将来整机企业和芯片企业密切的合作,共同的研发新一代的产品,新一代的一些功能的植入,这个芯片是非常重要的。所以我们认为突破核心技术,解决当前的主要问题,芯片也是非常重要的一个环节。

同时,现在整个全球都在提倡环境保护和节能,我们国内也非常重视这块的发展,一方面,我们现在国家出台了一些鼓励的政策,比如说今年6月1日开始执行的节能惠民政策,还有废旧家电的回收这个都是希望我们在产业发展的过程中注意节能,注意这个环保。这也是我们未来需要特别重视的。我们产业发展的过程中还面临许多机遇和挑战,所以说,中国的彩电企业要想更好的发展,还必须走国际化路,刚才我说了我们的产量已经占了全球50%,我们的市场又占全球20%以上,那么在这种情况下,我们怎么能够更好的发展。我们必须得有全球的这样一个视野,特别是近期我们了解到,一些日系比较大的品牌他们产品产量都在下降,据有一些统计部门统计说,日系企业的减产,能让出来一千万台这样一个市场份额,那么这有一千万台市场份额,谁来填补呢,目前我们认为,我们国内的这个整机企业应该有这个能力填补这一千万台的份额,不但我们在自己的市场把握好,同时我们还是应该在国际市场上应该有更好的表现,那么要想在国际市场有更好的表现,品牌的建设是非常重要的,所以说,要把自主品牌推向国际市场,在国际市场上有发言权还是任重道远。

在这个发展的过程中,我们认为,还是应该多方面的进行合作,多方联手。目前这个视像产业的发展它不是孤立的,一个产品一个产业,它是一个综合性的有带动性这样一个产业,所以产业在经历了这样一系列发展的过程中,要联合产业的上游、中游和下游共同的把产业做大。特别是大陆的整机和台湾的面板以及相关的配套有非常互补明显这样一个优势,那么我们怎么把这个互补的优势用好,怎么两岸更加紧密的合作,是摆在我们面前一个很重要的课题。在今天这个研讨会上我们既有国内整机厂的发言,我们也有台湾一些配套和业界企业的一些发言,我们希望大家共同的探讨在这个新的产业链形成过程中我们双方都发挥优势,把我们的优势发挥到极致,大家联手起来把这个产业做大做强还是非常有可能的。那么台湾的企业我刚才也说道了在面板方面在芯片方面,在其他一些配套方面,还是做得非常有优势的。所以说,我们的合作还是有很大的空间,时间的关系我也不想占大家更多的时间了,那么我想平板产业的竞争它是一个产业链的竞争,彩电业他要想成就他已经是一个全球性这样一个产业,而且融合发展是我们这个行业发展一个趋势,所以我们产业各方需要紧密的携手,打造一个自主可控的战略产业我想这是我们大家都想努力的一个目标,我相信,只要我们大家共同努力我们携起手来新的辉煌还是有可能的,借此机会我就先讲这些,我想今天有这样一个论坛,我们希望大家利用这样一个平台各抒己见,为新的产业链的形成,为把这个新的产业链打造的更加平稳健康这样一个发展,我想我们业界要共同努力,我就借此机会说这些,再一次的感谢大家。


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